Cuando The Coca-Cola Company diseña su marketing para satisfacer la sed, cada aspecto creativo de sus campañas sigue una receta precisa. Ahora, la compañía de bebidas, en colaboración con WPP Open X, expandirá sus campañas globales utilizando IA generativa con la ayuda de los microservicios NVIDIA Omniverse y NVIDIA NIM.
“Con NVIDIA, podemos personalizar las imágenes de Coca-Cola y los alimentos en más de 100 mercados, ofreciendo relevancia local a una escala global de manera rápida”, afirma Samir Bhutada, vicepresidente global de transformación digital StudioX en The Coca-Cola Company.
Coca-Cola ha colaborado con WPP para desarrollar herramientas de gemelos digitales y lanzar Prod X, una solución de producción adaptada específicamente para el uso global del fabricante de bebidas.
WPP reveló en SIGGRAPH que The Coca-Cola Company será una de las primeras en integrar los nuevos microservicios NVIDIA NIM para Universal Scene Description (OpenUSD) en su estrategia Prod X. OpenUSD es un marco 3D que facilita la interoperabilidad entre herramientas de software y tipos de datos para crear mundos virtuales. Los microservicios NIM proporcionan modelos como contenedores optimizados.
El USD Search NIM permitirá a WPP acceder a un extenso archivo de modelos para crear activos de marca, mientras que el USD Code NIM puede usarse para integrarlos en escenas.
Estos microservicios NIM permitirán a los usuarios de Prod X generar contenido publicitario 3D que incluya elementos culturalmente relevantes a escala global, utilizando ingeniería de prompts para ajustar rápidamente las imágenes generadas por la IA, facilitando así la adaptación de productos a mercados locales.
“Nuestra colaboración con The Coca-Cola Company muestra el impacto significativo que la tecnología NVIDIA puede tener en la personalización y escalabilidad de campañas globales. Con NVIDIA Omniverse y los microservicios de NVIDIA, estamos transformando cómo marcas icónicas como Coca-Cola crean y adaptan contenido para mercados locales y globales de manera eficiente y relevante”, comenta Marcelo Pontieri, director de marketing de la división Enterprise de NVIDIA en Latinoamérica.
Aprovechando los microservicios NVIDIA NIM para IA generativa
WPP destaca que los microservicios OpenUSD NIM tendrán un impacto duradero en el arte y la ingeniería 3D.
El USD Search NIM facilita el acceso rápido a las extensas bibliotecas visuales de WPP mediante prompts escritos. El USD Code NIM permite a los desarrolladores introducir prompts y obtener código Python para crear nuevos mundos 3D.
“Lo interesante de esta solución es que combina múltiples fases del proceso de producción en una sola interfaz y proceso”, dice Perry Nightingale, vicepresidente senior de IA creativa de WPP, sobre los nuevos microservicios NIM. “Permite a los artistas aprovechar mejor la tecnología para crear trabajos de mayor calidad.”
Redefiniendo la producción de contenido con Production Studio
WPP recientemente lanzó Production Studio en WPP Open, el sistema operativo inteligente de marketing de la empresa impulsado por IA. Desarrollado en colaboración con su empresa de producción, Hogarth, Production Studio utiliza la plataforma Omniverse y OpenUSD para sus flujos de trabajo de configurador de productos habilitados por IA generativa.
Production Studio optimiza y automatiza la creación de texto, imagen y video multilingüe, simplificando así la producción de contenido para publicistas y responsables de marketing, y aborda los desafíos de producir contenido preciso y conforme a las exigencias de la marca a gran escala.
“Nuestra investigación con NVIDIA Omniverse en los últimos años, junto con el desarrollo de nuestra cartera de USD y décadas de experiencia en flujos de trabajo 3D, nos ha permitido crear una experiencia personalizada para The Coca-Cola Company”, comenta Priti Mhatre, directora administrativa de consultoría estratégica e IA de Hogarth.
En SIGGRAPH, los asistentes podrán conocer más sobre los esfuerzos de WPP en la sesión titulada “Robotics, Generative AI, and OpenUSD: How WPP is Building the Future of Creativity” (Robótica, IA generativa y OpenUSD: cómo WPP está construyendo el futuro de la creatividad).
El CEO y fundador de NVIDIA, Jensen Huang, también participará en los Fireside Chats del evento junto con Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Meta, y Lauren Goode, redactora senior de WIRED. Las charlas y otras sesiones de NVIDIA en SIGGRAPH 2024 estarán disponibles bajo demanda.
