Con la renuncia de Phil Spencer y Sarah Bond, Xbox parece estar tomando una nueva dirección, con la nueva CEO de Microsoft Gaming, Asha Sharma, enfocándose en una estrategia centrada en la consola y promoviendo especialmente la próxima Xbox de nueva generación, Project Helix.
Sin embargo, la compañía no solo se está alejando de la antigua estrategia, sino que está eliminando activamente cualquier rastro de la campaña “This Is An Xbox”. Materiales de marketing y publicaciones relacionadas han comenzado a desaparecer de internet, aunque Xbox no ha anunciado oficialmente este cambio.
Al buscar en Xbox Wire contenido relacionado con la campaña, no se encontró prácticamente nada. Incluso la única actualización sobre la ROG Xbox Ally de septiembre de 2025, que mencionaba la campaña, ya ha sido eliminada, y los enlaces al anuncio original ahora muestran que la página no se encuentra, aunque aún se puede acceder mediante archivos web.
La purga de la campaña refleja el descontento tanto de los fans como del personal actual y anterior de Xbox, ya que “This Is An Xbox” alejaba la atención de la estrategia principal de consolas. Microsoft ha reafirmado su interés en priorizar la consola, dejando claro que quiere enfocarse en Project Helix como el centro de su oferta de hardware.
Respecto a Project Helix, Xbox ha revelado que será una consola premium capaz de ejecutar juegos de Xbox y PC, con acceso a kits de desarrollo para los desarrolladores previsto para 2027 y un lanzamiento esperado no antes de 2028, consolidando así la nueva estrategia centrada en hardware de próxima generación.
