Tras el reciente rebranding de Xbox a “XBOX”, el director de ID@Xbox, Guy Richards, aseguró que la división gaming de Microsoft no está atravesando una “crisis de mediana edad”, sino más bien un momento de transformación importante. Durante una entrevista en la conferencia Digital Dragons 2026, el ejecutivo se mostró bastante optimista respecto al futuro de la marca.
Richards explicó que la compañía cree que los próximos años traerán más cambios para Xbox que los últimos 25 años completos. Según comentó, la industria está evolucionando rápidamente y XBOX quiere prepararse para adaptarse a esa nueva realidad, especialmente mientras se aproxima el aniversario número 25 de la plataforma.
Como parte de esta celebración, la empresa ya comenzó a anunciar varias iniciativas, incluyendo el regreso del popular FanFest de Xbox. Además, Richards adelantó que durante el verano habrá más anuncios y actividades especiales relacionadas con la marca, aunque dejó claro que el enfoque no estará únicamente en la nostalgia.
De hecho, el directivo señaló que las celebraciones estarán más orientadas hacia el futuro que hacia el pasado. Según explicó, XBOX busca construir las bases de sus próximos 25 años, entendiendo que el comportamiento de los jugadores está cambiando constantemente. Actualmente, los usuarios consumen videojuegos desde múltiples dispositivos y bajo diferentes modelos de negocio, incluyendo free-to-play, suscripciones y juegos premium.
Richards aseguró que XBOX seguirá “encontrando a los jugadores donde estén”, adaptándose a la forma en que las personas acceden a los videojuegos. La compañía también quiere mantenerse como un espacio atractivo tanto para jugadores como para desarrolladores, especialmente en una industria donde las plataformas y ecosistemas están evolucionando cada vez más rápido.
Bajo el liderazgo de la nueva CEO Asha Sharma, la marca ya comenzó a implementar cambios importantes. Entre ellos destacan la reducción de precio de Game Pass y una gran reorganización interna dentro de la división gaming. En las últimas semanas se realizaron varios nombramientos clave, incluyendo a Jared Palmer como vicepresidente de Xbox Engineering y a Tim Allen como CVP de Xbox Design.
Además, algunos ejecutivos históricos cambiaron de rol, mientras que otros abandonaron la compañía o tomaron pausas temporales. Sharma afirmó que Xbox necesita moverse más rápido, fortalecer su conexión con la comunidad y reducir fricciones para jugadores y desarrolladores. Como parte de esta nueva estrategia, también confirmó que varias funciones dejarán de existir, incluyendo el retiro gradual de Copilot en móviles y el fin del desarrollo de Copilot para consolas Xbox.
