El entretenimiento interactivo está tan extendido y adopta tantas formas que el término gamer, supuestamente, ya se siente añejado. Así lo cree la vicepresidenta de marca de Electronic Arts, Elle McCarthy, que ha declarado a Adweek que «la convergencia de los juegos y todo lo que hay en la cultura» significa que casi todo el mundo es ahora un «jugador».
«El juego ya no es un medio o una industria, es simplemente ‘interactivo’. Ahora puedes interactuar con casi todo a través del juego, desde un área de interés como el diseño de interiores hasta un movimiento como Black Lives Matter o la exploración de tu identidad sexual», dijo.
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Según McCarthy, «en realidad no existe el término «gamer», y entenderlo será crucial» para los profesionales del marketing que deseen participar en el espacio de entretenimiento interactivo.»
«El reciente auge de los juegos de servicio en vivo de tipo «lo-fi» permite una integración de la cultura más rápida que nunca», afirma. «Esto supone una gran oportunidad para el marketing y obliga a un enfoque más centrado en la audiencia y en la fluidez para las marcas que buscan comprometerse con autenticidad».
McCarthy afirma que sólo el 14% de los jugadores se describen a sí mismos como gamers y la cifra se reduce al 6% en el caso de las mujeres.
«No hay reglas de buenas prácticas sobre cómo relacionarse con estas comunidades de nicho, polifacéticas y apasionadas», afirma. «Tratar de dirigirse a los jugadores es como decir que te diriges a la gente que le gusta la música o a la gente que respira aire».
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McCarthy se incorporó a EA en febrero de 2020 con el cometido de insuflar nueva vida a esta marca de casi 40 años.
Fundada en 1982, EA, con sede en Redwood City (California), es conocida por sus series EA Sports, como FIFA y Madden, así como por sus franquicias Battlefield, Apex Legends y Los Sims.
EA cuenta con más de 450 millones de jugadores registrados en todo el mundo, según su sitio web, y en su último ejercicio fiscal obtuvo unos ingresos netos de 5.600 millones de dólares.
