La editora independiente Finji, conocida por publicar títulos como Night in the Woods, Chicory: A Colorful Tale y Tunic, denunció que actualmente está dedicando buena parte de sus esfuerzos a combatir anuncios generados con IA que promocionan sus juegos de manera inapropiada. El caso salió a la luz tras un reporte de IGN y declaraciones públicas de su CEO.
Rebekah Saltsman, directora ejecutiva de Finji, afirmó que comenzaron a circular en TikTok anuncios “claramente no alineados con la identidad de Finji”, que según la compañía fueron creados mediante herramientas de inteligencia artificial de la propia plataforma. Uno de estos anuncios fue descrito como “sexualizado” y “racista”, lo que encendió las alarmas dentro del estudio.
En particular, Finji compartió capturas de un anuncio relacionado con Unusual June, donde la protagonista aparecía con proporciones exageradas, vestimenta reveladora y un diseño completamente distinto al original. La empresa sostiene que esta representación fue creada sin su permiso y no refleja en absoluto el personaje real, dañando su imagen y reputación.
Según IGN, Finji mantuvo múltiples conversaciones con el soporte de TikTok. Durante el proceso, se confirmó que herramientas como “Smart Creative” y “Automate Creative” —destinadas a optimizar o generar anuncios automáticamente— estaban desactivadas. Sin embargo, la compañía asegura que nunca logró contactar con un representante senior y que la respuesta de TikTok ha sido insuficiente, limitándose a prometer que el caso sería “re-escalado internamente”.
Saltsman expresó su frustración por la “falta total de respuesta adecuada” y criticó duramente lo que considera un algoritmo “racista y sexista”. Subrayó que está en juego el trabajo de más de una década y la reputación de su equipo, y lamentó no haber recibido ni una disculpa formal ni garantías de cambios estructurales en el uso de estas tecnologías publicitarias.
