Activision considera que Call of Duty enfrenta un trato diferente por parte de la prensa especializada debido a su enorme trayectoria y popularidad. En una entrevista con The Game Business, el director de marketing de la compañía, Tyler Bahl, aseguró que dentro del estudio incluso utilizan el término «Call of Duty tax» (el impuesto de Call of Duty) para describir la forma en que la franquicia es recibida por los medios y parte de la comunidad.
Según Bahl, aunque la saga sigue recibiendo cobertura de la prensa tradicional, muchos jugadores y medios han dejado de valorar el enorme trabajo que implica desarrollar cada nueva entrega, precisamente porque Call of Duty lleva tantos años dominando el mercado. Mientras que los nuevos títulos independientes suelen generar un entusiasmo inmediato, cree que la franquicia de Activision se ha convertido en una presencia tan habitual que parte de ese reconocimiento se ha perdido con el tiempo.
El ejecutivo recordó que más de 4.500 desarrolladores trabajan en la creación de cada Call of Duty, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia posible. Sin embargo, sostiene que ese esfuerzo suele pasar desapercibido debido a que el éxito de la saga se da prácticamente por sentado, algo que, en su opinión, termina afectando la percepción general de cada lanzamiento.
Bahl también destacó que la magnitud de la franquicia suele subestimarse. Reveló que Call of Duty cuenta con más de 100 millones de jugadores en sus experiencias free-to-play, ha vendido más de 500 millones de copias en toda la saga y supera los 1.000 millones de descargas en dispositivos móviles, cifras que, según él, muchas veces dejan de sorprender simplemente porque se han vuelto habituales.
Precisamente por esa razón, Activision decidió cambiar el enfoque de la campaña de marketing de Call of Duty: Modern Warfare 4. En lugar de apostar únicamente por anuncios espectaculares, la compañía quiso mostrar el trabajo detrás del desarrollo, enseñando cómo se construyen los juegos y el nivel de dedicación de los equipos responsables de la franquicia.
El objetivo, explica Bahl, era recordar a los jugadores que detrás de cada entrega existe un enorme esfuerzo creativo y técnico, algo que considera pasa desapercibido debido al tamaño y la continuidad de la serie. Para Activision, el verdadero desafío ya no es demostrar que Call of Duty sigue siendo un fenómeno mundial, sino conseguir que el público vuelva a apreciar el trabajo que hay detrás de cada lanzamiento.
Call of Duty: Modern Warfare 4 se lanzará el próximo 23 de octubre para PlayStation 5, Xbox Series X|S, Nintendo Switch 2 y PC. Con su estreno a la vuelta de la esquina, Activision espera que esta nueva entrega no solo conquiste a millones de jugadores, sino que también ayude a cambiar la percepción de una saga que, según la compañía, es juzgada con un nivel de exigencia que pocas franquicias deben enfrentar.
