Sony ha confirmado oficialmente que no participará en el CES 2027, marcando el final de una presencia ininterrumpida durante décadas en la feria tecnológica más importante de Las Vegas. La compañía explicó que su estrategia de comunicación está evolucionando y ahora priorizará el entretenimiento, sus propiedades intelectuales (IP) y tecnologías enfocadas en apoyar a los creadores.
En un comunicado, Sony señaló que evalúa constantemente la forma en que se comunica con el público y participa en eventos, adaptando su presencia a las necesidades actuales de sus distintos negocios. Este cambio representa un giro importante para una empresa que históricamente utilizó el CES como uno de sus principales escaparates mundiales.
La relación entre Sony y el CES se remonta a 1967, año en que se celebró la primera edición del evento. A lo largo de casi seis décadas, la compañía protagonizó algunos de los anuncios más importantes de la feria, incluyendo la presentación oficial del nombre de PlayStation 5, el servicio PlayStation Now y diversas iniciativas relacionadas con el entretenimiento y la innovación tecnológica.
Aunque Sony ya no contó con un stand propio en el CES de este año, su presencia estuvo representada por la empresa conjunta Sony Honda Mobility, encargada de exhibir el vehículo eléctrico Afeela. Sin embargo, esa alianza también atraviesa cambios, ya que Sony y Honda anunciaron recientemente que revisarán el futuro de su colaboración.
La decisión también refleja la transformación del negocio de Sony, que ha reforzado su apuesta por PlayStation, la música, el cine y otras divisiones de entretenimiento, mientras que el CES ha perdido protagonismo como plataforma para comunicar su estrategia corporativa a largo plazo.
Pese a abandonar la feria, Sony seguirá siendo un actor clave en la industria tecnológica, especialmente como uno de los principales fabricantes de sensores de imagen para el sector automotriz. Además, la compañía mantiene su visión de que los vehículos podrían convertirse en futuras plataformas de entretenimiento, una idea que continuará desarrollando fuera del escenario del CES.
