Razer, reconocida mundialmente por su enfoque en el estilo de vida gamer, y Mars, líder global en snacks, han decidido ampliar su alianza estratégica con la marca RESPAWN by Razer™, creada con el objetivo de desarrollar productos alimenticios diseñados específicamente para gamers. Esta colaboración nació como una broma del Día de los Inocentes, pero se transformó rápidamente en un proyecto serio con una línea inicial de bebidas para mejorar el rendimiento mental.
Gracias al éxito de esta primera fase, Razer y Mars lanzaron el primer chicle del mundo diseñado para gamers, bajo la marca 5® gum, enriquecido con vitaminas del complejo B y extracto de té verde. Esta propuesta innovadora fue bien recibida por los consumidores, lo que motivó a ambas compañías a formalizar una joint venture y expandir el portafolio de RESPAWN, marcando un hito al combinar la experiencia en tecnología para gamers con la especialización en alimentos.
RESPAWN se ha caracterizado por poner al gamer en el centro del desarrollo de sus productos, involucrando activamente a la comunidad en todo el proceso. Desde los ingredientes hasta el empaque, cada detalle ha sido pensado para ajustarse a las necesidades y preferencias de los jugadores, con una propuesta basada en energía, inmersión y actitud para acompañar el ritmo intenso de los videojuegos.
Según Min-Liang Tan, CEO de Razer, la colaboración con Mars representa una evolución en la misión de la marca de servir a la comunidad gamer mediante innovaciones audaces. RESPAWN no es solo una línea de productos, sino una plataforma para redefinir cómo los jugadores se alimentan durante sus partidas, al fusionar rendimiento, estilo de vida y snacks funcionales.
El portafolio actual incluye chicles y mentas, con sabores que varían según el momento del juego, y se espera que crezca con más productos co-creados con gamers. Aunque por ahora solo están disponibles en Estados Unidos y China, esta alianza representa un modelo pionero de colaboración intersectorial, donde los consumidores dejan de ser simples usuarios para convertirse en parte activa de la creación de productos pensados para ellos.
