Con la apertura de las reservas de Grand Theft Auto 6, PlayStation lanzó una campaña publicitaria afirmando que «GTA 6 se juega mejor en PS5», un mensaje que rápidamente llamó la atención por compararse implícitamente con la versión para Xbox Series X|S. Poco después de aparecer, los anuncios fueron retirados temporalmente, generando especulaciones sobre un posible cambio de estrategia.
Inicialmente, muchos pensaron que Rockstar habría solicitado modificar la publicidad para evitar controversias con Xbox. Sin embargo, los anuncios regresaron poco después manteniendo exactamente el mismo eslogan, demostrando que la retirada no estuvo relacionada con la afirmación de que la mejor experiencia se encuentra en PlayStation 5.
El verdadero cambio estuvo en la imagen utilizada. La publicidad original mostraba una PS5 estándar con lector de discos, mientras que la nueva versión reemplazó esa consola por la PS5 Digital Edition, además de incorporar un logotipo de GTA 6 más destacado. La modificación busca evitar confusiones, ya que la edición física del juego no incluirá un disco.
Rockstar confirmó que las copias físicas de GTA 6 solo contendrán un código de descarga dentro de la caja, una decisión que ha generado una fuerte polémica entre los jugadores y algunos distribuidores. Aun así, la compañía considera que este formato ofrece importantes ventajas para el lanzamiento del juego.
Uno de los principales motivos sería reducir el riesgo de filtraciones antes del estreno, ya que eliminar los discos físicos evita que copias del juego puedan salir de fábricas, almacenes o tiendas antes de la fecha oficial. Además, PlayStation sostiene que la frase «se juega mejor en PS5» no responde únicamente al marketing, sino también a funciones exclusivas como la retroalimentación háptica del DualSense y los tiempos de carga ultrarrápidos gracias al SSD de la consola, características que buscan ofrecer una experiencia más inmersiva en GTA 6.
