Desde su creación en 1996, la franquicia Dead or Alive ha sido conocida tanto por sus fundamentos en los juegos de lucha como por el fanservice y el atractivo sexual que muestran sus personajes. El término «física del movimiento» (jiggle physics) se asocia principalmente con esta saga, y Koei Tecmo prometió moderar este aspecto en 2018.
Los juegos de Dead or Alive suelen tener clasificaciones de la ESRB que incluyen «Temas Sexuales» y «Desnudez Parcial», con descripciones que mencionan «posiciones comprometedoras» y vestimentas «reveladoras», lo que refuerza la imagen de la saga como un título con fuerte contenido sexual.
A pesar de estar estrechamente vinculados con estos elementos, Koei Tecmo también es muy protectora con su propiedad intelectual. En una conferencia sobre derechos de autor, Tomotoshi Nishimura, gerente del departamento legal de la compañía, expresó que los personajes de Dead or Alive son «como hijas» para ellos, lo que refuerza su postura de protección.
Koei Tecmo no se opone a que los fanáticos creen y compartan obras con sus personajes, pero interviene cuando esas creaciones cruzan ciertos límites. Han retirado entre 200 y 300 Doujinshi y unas 3,000 piezas de fanart que consideran inapropiadas, muchas debido a la «alteración de los personajes con fines adultos», lo que para ellos es perjudicial.
