En SXSW 2026, JBL regresa como Socio Oficial de Audio, reafirmando su compromiso con apoyar a artistas emergentes a través de su JBL Music Academy, programa global de mentoría desarrollado junto con Martin Garrix. La marca ofrecerá experiencias inmersivas en Austin, enfocadas en dar visibilidad a nuevas voces y conectar a los talentos con audiencias y plataformas que impulsan sus carreras.
JBL colabora nuevamente con el showcase Future of Music de Rolling Stone, combinando descubrimiento y acceso en un mismo espacio. Este enfoque busca brindar a los artistas momentos clave de exposición, conectándolos directamente con audiencias y la industria musical. Según Chris Epple, VP de Marketing de JBL para las Américas, la marca busca invertir en talento emergente de manera significativa, acompañando a los artistas desde las primeras etapas de su trayectoria.
El JBL Livebrary, ubicado en 3TEN at Austin City Limits, será el espacio central de la experiencia, con presentaciones de Steve Aoki y LP Giobbi, junto a artistas de JBL Music Academy. La biblioteca contracultural combina estaciones de escucha, presentaciones en vivo y audífonos premium, mostrando cómo JBL integra la música y la tecnología para transformar la experiencia del sonido y apoyar la carrera de los artistas emergentes.
Además, JBL organiza un panel moderado por Christian Hoard de Rolling Stone, con la participación de LP Giobbi y Soukhya, donde se discutirá cómo la mentoría y el acceso influyen en las primeras etapas de una carrera artística. La conversación destacará que el apoyo constante y estratégico de marcas permite que los artistas no solo tengan presentaciones, sino que construyan carreras sostenibles en la industria musical.
Como parte de sus iniciativas, JBL trae JBL Campus, un club de running musical en la University of Texas at Austin, donde los participantes usarán audífonos open-ear sincronizados con playlists curadas, complementado con DJ sets, comida local y acceso especial a JBL Livebrary. Esta actividad refleja cómo JBL combina movimiento, música y comunidad, llevando la experiencia sonora más allá del escenario.
La programación de JBL en SXSW 2026 incluye desde el JBL Campus Run Club el 11 de marzo, pasando por los eventos JBL Livebrary los días 12, 13 y 14 con artistas en vivo como KCH, Chasyn, Calena y BONNIE X CLYDE, hasta el panel sobre caminos para artistas emergentes el 14 de marzo. Esta agenda demuestra el compromiso de JBL por crear experiencias integrales que impulsen la música emergente y fortalezcan la conexión entre artistas y audiencias.
