Aunque Grand Theft Auto 6 es uno de los videojuegos más esperados y conocidos del mundo, Take-Two Interactive considera que una campaña de marketing sigue siendo fundamental. Su CEO, Strauss Zelnick, explicó que el objetivo no es dar a conocer el juego, sino generar entusiasmo antes de su lanzamiento, previsto para el 19 de noviembre en PS5 y Xbox Series X/S.
Durante una entrevista con GamesBeat Insider, Zelnick comparó el marketing de videojuegos con el del cine y la televisión. Según explicó, las buenas críticas y el boca a boca positivo son herramientas clave, ya que ninguna campaña publicitaria puede convencer al público de que un producto de mala calidad es bueno.
El ejecutivo fue claro al señalar que «no se puede manipular el sistema». Afirmó que los creadores de contenido y los medios no pondrán en riesgo su credibilidad elogiando un juego deficiente, por lo que el éxito depende de ofrecer un producto realmente bueno, mientras el marketing se encarga de invitar a los jugadores a descubrirlo.
Para ilustrar su punto, Zelnick mencionó el caso de la película Barbie, cuya campaña promocional fue masiva a pesar de que la marca ya era mundialmente conocida. Según explicó, la diferencia entre reconocimiento y entusiasmo es fundamental, ya que incluso una franquicia extremadamente popular necesita mantener el interés del público antes de su estreno.
El CEO también destacó el reciente Extended Look de Grand Theft Auto 6, asegurando que Rockstar logró algo poco habitual: crear un adelanto entretenido que, al mismo tiempo, enseñaba a los jugadores cómo funcionará el juego. A su juicio, el estudio consiguió mantener la atención del público durante 27 minutos, mientras explicaba de forma natural las mecánicas y el gameplay.
En conclusión, Take-Two considera que el marketing de GTA 6 no busca convencer a la gente de comprar el juego, sino aumentar la emoción y las expectativas de cara a su lanzamiento. Para Zelnick, incluso una franquicia con un reconocimiento global como Grand Theft Auto necesita campañas creativas que mantengan vivo el entusiasmo de millones de jugadores.
