Parece que Sony está resucitando una de sus más memorables campañas de marketing para PlayStation. El miércoles por la mañana Sony lanzó lo que puede ser el comercial más espeluznante de la compañía. Presenta a un escuadrón militar acercándose a un oscuro túnel antes de entrar en un cuarto lleno de corazones latientes conectados a las consolas PlayStation 4.
Los anuncios espeluznantes han sido durante mucho tiempo un pilar de la publicidad de PlayStation, pero este nuevo es algo totalmente distinto.
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El nuevo comercial comienza como si fuera una escena de la película Aliens. Un escuadrón de soldados o mercenarios entra en un oscuro túnel. Claramente tienen miedo de algo cercano, ya que la tensión es palpable mientras se movilizan. Al final del túnel, usan una palanca para entrar en una habitación oscura. Dentro de la habitación hay filas interminables de corazones que laten.
Los corazones tienen tubos conectados a las arterias y venas que salen y entran en el órgano. Mientras los soldados caminan entre las filas, los corazones comienzan a latir más rápido. El anuncio termina con la revelación de que los corazones están conectados a las consolas PlayStation 4, con líquido azul bombeado en ellos para revelar los cuatro símbolos del botón de la PlayStation incrustados en cada corazón.
La simbología del anuncio es una mezcla de ideas contundentes y ambiguas. Los soldados se vinculan a la idea de un shooter de PlayStation, aunque la conexión con los Aliens también es clara. La idea central es, tal vez, que así es como se juega un shooter de terror en una consola de PlayStation.
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Los corazones también son un símbolo contundente. Simbolizan los corazones del jugador, conectados directamente a la experiencia PlayStation. A medida que las cosas se ponen tensas, los corazones laten más rápido y los soldados se vuelven más temerosos.
Lo que no está tan claro es la interacción entre los soldados y los corazones. Si los corazones representan a los jugadores y los soldados a sus personajes del juego, la interacción se convierte en una metáfora mixta. No está claro por qué los soldados tienen miedo de los corazones. En general, sigue siendo un tráiler muy extraño y espeluznante.
