El E3 2020 podría convertirse en un «festival de fans, medios de comunicación e influencers», según una propuesta recientemente publicada por la ESA. Durante los últimos años, el E3 se ha ido volviendo más hacia los fans, permitiendo que 15.000 miembros del público en general asistan cada año desde el 2017, cuando el evento había estado abierto hasta entonces sólo a los miembros de los medios de comunicación y de la industria de los juegos.
La ESA tiene buenas razones para considerar cambios en el E3. A la vez que se hace más amigable para los aficionados, el evento también se está volviendo menos atractivo para los editores de videojuegos. El E3 se ha vuelto menos útil para los editores como Sony, que son cada vez más capaces de alojar sus propias transmisiones y espectáculos aparte de la conferencia.
Las consecuencias de esto se pudieron ver en el E3 2019, ya que tanto EA como Microsoft tuvieron eventos fuera del piso principal del E3, mientras que Sony se retiró por completo. Lo que es más grave, la deficiente seguridad de los datos en la ESA provocó el año pasado una importante violación de datos que filtró información de identificación de los asistentes al E3, incluidos los números de teléfono y las direcciones. La violación, y la respuesta de la ESA minimizando su severidad, dañó la ya debilitada reputación del E3.
Una nueva propuesta de la ESA obtenida por GameDaily.biz no aborda directamente ninguno de estos temas, evidentemente apoyándose en un mayor acceso a las personas influyentes para conseguir que los editores vuelvan a la feria. Si se aprueba la propuesta, el E3 permitiría 10.000 aficionados adicionales el año que viene, y convertiría el primer día del evento en un día sólo para los medios de comunicación.
El evento, más enfocado en los fans, estaría orientado a experiencias que los asistentes pudieran compartir en los medios sociales, incluyendo eventos exclusivos presumiblemente dirigidos a los influencers más populares, para «crear más ruido». Estas experiencias podrían incluir a atletas o actores jugando para una audiencia en espacios de eventos de exhibición. El rediseño propuesto también abordaría una de las quejas más frecuentes sobre el E3 al ofrecer una aplicación para reservar las citas para los juegos en un esfuerzo por acortar las horas de espera.
Junto con una mejor experiencia para los aficionados, los cambios propuestos por la ESA darían a la organización más oportunidades para hacer publicidad. Además, la ESA espera utilizar la proclividad de los influencers parte de los Millennial y Gen Z para promover la «buena marca social de E3». De acuerdo con una diapositiva, el grupo se asociaría con personas influyentes para mejorar su imagen pública, lo que le daría al grupo la posibilidad de luchar contra la cobertura negativa.
Aunque su importancia cada vez menor, indica que el E3 debe asumir algunos cambios, el cambio hacia los aficionados y las personas influyentes puede no ser un paso en la dirección correcta. Ciertamente ayudaría a la imagen de la ESA, pero entre los streams y los eventos en directo de compañías como Sony, los editores ya tienen muchas maneras de llegar a su público. Sin expositores, el E3 no existiría, e incluso la propia ESA no parece saber lo que podría o debería ofrecer a sus editores.
