A pesar del enorme crecimiento que ha tenido la franquicia en los últimos años, Takashi Iizuka, responsable de Sonic Team, considera que Sonic apenas ha alcanzado la mitad de su verdadero potencial. El creativo aseguró que SEGA aún tiene grandes ambiciones para la marca y que su objetivo sigue siendo convertirla en un fenómeno aún mayor a nivel mundial.
Iizuka recordó que, desde la creación del primer Sonic the Hedgehog, el equipo tenía metas muy ambiciosas, como competir e incluso superar a Disney en reconocimiento global. Aunque la franquicia ya suma 35 años de historia, películas multimillonarias y un enorme éxito comercial, cree que todavía queda mucho camino por recorrer para alcanzar esa visión.
El ejecutivo destacó que el estreno de las películas de Sonic marcó un antes y un después para la serie. Gracias a ellas, millones de personas que nunca habían jugado un título de Sonic conocieron al personaje, por lo que el siguiente objetivo es atraer a esos nuevos seguidores hacia los videojuegos y seguir expandiendo el alcance de la franquicia.
Por su parte, el director creativo Kazuyuki Hoshino comentó que recientemente descubrió el enorme crecimiento de Sonic en Asia. Durante una gira promocional comprobó que países como Tailandia, Indonesia, Malasia, Corea del Sur y Taiwán cuentan con comunidades de fans muy activas, con una mezcla de nuevos seguidores que llegaron gracias a las películas y veteranos que acompañan a la saga desde la época de Mega Drive.
Además, SEGA explicó que busca fortalecer la marca llegando a sectores del público que considera «desatendidos», especialmente las mujeres jóvenes. Según Alex Gomez, vicepresidente de licencias y asociaciones de la compañía, Sonic ha dejado de ser una franquicia dirigida únicamente a niños para convertirse en una marca familiar, impulsada por videojuegos, cine, televisión y productos de consumo.
Como parte de esa estrategia, la empresa planea desarrollar más colaboraciones de moda, maquillaje, joyería y otros productos dirigidos a ese público. SEGA asegura que ha detectado un gran interés por parte de las fanáticas de Sonic y quiere ofrecer experiencias y artículos que respondan a sus gustos, con el objetivo de seguir ampliando el alcance de una franquicia que, según Iizuka, todavía está lejos de alcanzar todo su potencial.
