Netflix ha confirmado que está manteniendo conversaciones en torno a un nivel de apoyo publicitario de su servicio.
Deadline informó que el CCO Ted Sarandos habló sobre el tema en la conferencia de publicidad de Cannes Lions. Mientras estaba allí para aceptar el premio a la Persona del Año del Entretenimiento, el ejecutivo habló de un montón de temas que se enfrentan al futuro de la compañía.
Sin embargo, la idea de incluir o no anuncios no es una de ellas. Sarandos lo dejó claro, la única determinación que están tomando en la marca roja es la de ser o no propietarios de su plataforma publicitaria o tener una entidad externa que ayude a gestionarla.
El CCO dijo: «Si se vuelve tan importante queremos tener el control sobre ella». Así que, en ese frente, todo va viento en popa. Los usuarios tienen opiniones encontradas sobre la idea, mucha gente piensa que el dinero que se gasta en un servicio de streaming debería utilizarse para complementar los ingresos por publicidad, pero la empresa no cree del todo en eso.
El CEO también hizo un comentario sobre este tema a principios de este año. «Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad, y soy un gran fan de la simplicidad de la suscripción», reveló Reed Hastings.
«Pero por mucho que sea fan de eso, soy más fan de la elección del consumidor. Y permitir que los consumidores que quieran tener un precio más bajo, y que sean tolerantes a la publicidad obtengan lo que quieren, tiene mucho sentido. Está bastante claro que a Hulu le está funcionando. Disney lo está haciendo, HBO lo hizo. No tenemos ninguna duda de que funciona».
En un comunicado anterior, Netflix aclaró su intención a los accionistas después de que el crecimiento de sus ingresos se ralentizara este año. «El crecimiento de nuestros ingresos se ha ralentizado considerablemente, tal y como muestran nuestros resultados y previsiones a continuación».
También en esta carta, decían a los inversores que las deficiencias podían atribuirse mientras tanto.al reparto de contraseñas.
«El streaming está ganando a lo lineal, como predijimos, y los títulos de Netflix son muy populares a nivel mundial. Sin embargo, nuestra penetración relativamente alta en los hogares -si se incluye el gran número de hogares que comparten cuentas-, combinada con la competencia, está creando vientos en contra del crecimiento de los ingresos», continuaron.
«El gran impulso de COVID al streaming oscureció el panorama hasta hace poco. Mientras trabajamos para reacelerar el crecimiento de nuestros ingresos -mediante mejoras en nuestro servicio y una monetización más eficaz del uso compartido en varios hogares-, mantendremos nuestro margen operativo en torno al 20%.»
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